Merkmale
  • Wie erfahren Menschen von mir, meinen Ideen, meinem Handeln, 
  • meinen Produkten,  meiner Marke, …?
  • Einerseits kann mit Öffentlichkeit direkt kaufen: Werbeeinschaltungen in TV / Radio, Tageszeitungen, Zielgruppen-Medien, Online-Medien, …; dazu der Versuch Menschen direkt zu erreichen: Newsletter, …
  • Andererseits kann ich mir überlegen, was ich tun muss, damit von mir (in Medien und in Sozialen Medien) berichtet wird und über mich besprochen, ohne dass ich dafür bezahlen muss – Immer die Frage: Was ist eine „Geschichte“?
  • Rekorde / ganz Neues; Kontakt im Guten oder im Bösen mit bekannten Personen; Dinge an der Grenze des Guten Geschmacks, ...
  • Natürlich hilft es, wenn man weiß, wen man wie anschreiben muss, wie man Dinge inszenieren muss, wie gute Fotos entstehen, der richtige Zeitpunkt, …
 
Gegenmittel
  • Wenn man bisher immer bezahlt hat und plötzlich kein Geld mehr hat, kann es schwer werden … v.a. wenn Medien gewohnt sind, dass er/sie zahlt ...

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